Entenda a diferença entre Employer Branding e Employer Value Proposition

agosto 2, 2019 8:48 pm

Sentindo-se um pouco perdido no jargão? Você não está sozinho! Employer Brand é difícil o suficiente para explicar a um leigo, e o Employer Value Proposition (EVP) soa como um vice-presidente executivo.

Neste post, tentamos esclarecer onde os dois conceitos diferem e onde eles se conectam.

EVP

Uma employer value proposition (EVP) é o conjunto exclusivo de benefícios que um colaborador recebe em troca das habilidades, atributos e experiência que traz para uma empresa.

Cada novo colaborador traz algo único para a organização e a cultura corporativa molda tudo, desde a motivação do colaboradores até as principais decisões. A promulgação de valores inspiradores incentiva a equipe a sentir uma conexão com a organização e permite que ela ajude a moldar a cultura, garantindo que ela se sinta valorizada e envolvida.

A employer value proposition é o que motiva e envolve os colaboradores, um EVP forte ajudará a reter os melhores colaboradores e atrair pessoas talentosas. “A proposição de valor descreve o que uma organização representa, exige e oferece como empregador”.

EVP

Employer Brand

Employer brand ajuda as organizações a diferenciar o que elas oferecem no mercado de trabalho e a recrutar, reter e engajar o talento de que precisam para ter sucesso.

Bem antes de um candidato tomar conhecimento da organização como um potencial empregador, eles coletam informações sobre sua marca a partir das notícias, mídias sociais, listas de empregos, buscas na Internet, conhecidos ou outros pontos de contato. Boas políticas de employer brand fornecem um fator de diferenciação que diferencia a organização na mente dos candidatos em termos de identidade e EVP, o que você oferece aos candidatos.

Aqui na HERO365, acreditamos que existem 16 Atributos de employer brand que compõem sua marca de empregador. Entender cada um desses atributos e como você se sai contra a competição é vital.

Como o EVP e employer brand se conectam?

Você tem uma employer brand, quer desenvolva-a conscientemente ou não, ela é baseada na maneira como a organização é vista como um ‘lugar para trabalhar’ por possíveis recrutas, colaboradores atuais, pessoas que deixam a escola e aposentados.

Employer brand não se refere apenas a reiterar a declaração e os valores da missão organizacional, mas se baseia na experiência real e vivida da força de trabalho: “Pessoas que gostam do trabalho que fazem e do lugar onde trabalham para se tornar defensoras”.

O EVP é a articulação da employer brand, respondendo à pergunta “por que devo trabalhar para a sua empresa?”, Bem como “por que eu deveria permanecer nesta empresa?”. Employer brand é a reputação, EVP é a narrativa.